97360225 曹承凱,week 3

九月份數位時代雜誌心得報告~~~"可口可樂的北美危機"

簡述:

近幾年來，可口可樂在全球的銷量都急速成長，唯獨在北美地區卻是表現不佳，過去四年當中，有三年的銷售成長率是呈現停滯與衰退。上個月底，瑞士信貸（Credit Suisse）才因為這個原因，將可口可樂的股票打入中立評等。

新聞要點:http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080917/5/1628y.html

心得:

可口可樂飲料~想必是大家熟悉不過的消暑聖品，風行全球一百多年、橫掃全世界近兩百個國家、征服 2/3 人類渴望的飲料明星「可口可樂」，平均每天都超過 10 億杯！（當然可以再加上你手上這杯囉！）這位飲料界的大明星，早已成功的風靡全球，成為人人都可享受的世界名牌。不管是王公貴族、平民百姓或販夫走卒，都能輕鬆享有、歡樂暢飲！

從2007年的數據來看，可口可樂依然是北美第一大碳酸飲料公司，市占率42.8％，和第二名的百事可樂（Pepsi Co.）合占七成市場，但如果從銷售量來看，這兩家公司卻反而下滑了近3個百分點，表現遠遠不及市占率不到1％的Hansen Natural、Red Bull、以及Rockstar，這些公司即使面臨的是連續三年負成長在北美飲料市場，也一樣能創造出三成的銷量成長，可口可樂得開始正視不進則退的現實。

雖然可口可樂在全世界的銷售是成長得狀態 ，但最近卻面臨了銷售危機 ，原因是因為屬於自家的北美 ，竟呈現負成長的趨勢 ，據可口可樂分析，美國消費者正在轉變飲用碳酸飲料的習慣，美國現在正縮減支出拓展中國市場，以彌補自家人購買的意願。